专题论坛丨数智创新 聚势共赢：中国地铁广告传媒高质量发展大会成功举办
2024-06-1413
6月14日，中国地铁广告传媒高质量发展大会在南京成功举办。作为2024北京-南京国际城市轨道交通高峰论坛的重要构成单元，大会紧密围绕“高质量发展”主题，聚焦中国地铁广告传媒行业的深刻变革，汇数智创新之力，谋聚势共赢之功。
中国城市轨道交通协会常务副会长周晓勤，协会副秘书长、资源经营专委会秘书长李成新，协会专家学术委副秘书长陈舸等出席大会。协会资源经营专委会副主任叶彤、张京、许巧祥、张盛族、李晓杰、黄汉钊等参会。
大会由中国城市轨道交通协会主办，协会资源经营专委会、中国广告协会地铁广告专业委员会、北京中城轨会展有限公司承办，德高中国、今创集团股份有限公司、浙江天铁实业股份有限公司协办。周晓勤致欢迎辞。他表示，作为城轨企业财务可持续发展的关键助力之一，我国城轨交通广告传媒经营面临着前所未有的挑战。一方面，我国城轨交通以建设为主导正逐步走向以运营为主导的新阶段，亟需正确认识新阶段、新趋势、新导向对城轨交通广告传媒经营带来的新机遇、新挑战、新要求；另一方面，高质量可持续发展才是城轨交通广告传媒经营的“硬道理”，必须直面挑战、无畏困难，聚全行业智慧和能力，立足于高质量发展和培育发展广告传媒新质生产力，研讨新信息、新思路；探讨新理念、新研究；分享新概念、新成果。协会资源经营专委会副主任叶彤从“尊重市场，正视现实”“迎接挑战，主导经营”“跨域合作，融合创新”等方面展开，全面深入地剖析了中国地铁广告传媒的经营破局和高质量发展的思路、观点。她表示，以大数据和人工智能为经营和决策赋能，通过场景优化、流量聚合、内容丰满、定位精准、体验生动，可全面提升地铁广告经营活力和效率效益；再通过商媒融合、站内外业务联通、数字营销、出行+服务、产业+金融等创新点的不断实验和突破，中国地铁广告传媒将走向以人为本、智慧经营。主旨演讲环节，南京地铁资源开发有限责任公司副总经理陈虎、武汉迅博文体广告发展有限公司副总经理李智、德高中国地铁业务和数据业务行政总裁周倩、乐达传媒集团有限公司董事长傅万芝、CTR媒体融合高级研究经理胡逸静等嘉宾，相继以“南京地铁媒体开发的实践与思考”“城轨广告经营降本增效措施分享”“敢问路在何方”“聚势创新”“城轨交通媒体广告营销新趋势新动向”等为题，结合历年来的地铁广告传媒工作实践和发展思考，传递出面对新挑战的创新活力和激发发展潜力的信心与智慧。
在中国地铁广告传媒高质量发展的征程中，大会上举行的中国城市轨道交通协会广告资源经营联盟平台暨智媒通产品发布仪式，留下了浓墨重彩的一笔。八维通科技公司首席运营官肖智国表示，协会智媒通SmartRailLink，是由协会牵头创立的城轨广告媒体数字化资源联盟分发平台，面向广告主充分展现全国城轨交通媒体价值，用大数据和算法实现广告主的全域精准投放，将一线城市与其他下沉市场有机串联，形成全国媒体资源互联互通，一站式满足广告主在广告投放业务中的五大诉求，进而实现城轨交通企业抱团经营和资源经营价值回归的目标。
协会广告资源经营联盟平台的发布得到城轨交通企业和广告主的大力支持和踊跃欢迎。大会现场，南京地铁集团有限公司、大连公共交通建设投资集团、洛阳轨道开发公司、太原中铁轨道传媒等轨道交通业主代表签署战略合作协议，华为中国区城轨业务部、比亚迪轻轨交通研究院等广告主代表签署加入联盟的投放意向协议。
积跬步，行万里；赞其功，扬其神。为表彰中国地铁广告传媒领域优秀实效案例，展现创新策略和创新手段，为行业“创+”前行提供丰富的实践操作样本，以实效共赢未来，“今创杯·中国地铁广告大赛”各大奖项在大会上揭开面纱。大赛评审团主席、南京师范大学新闻与广告传播学院广告系主任朱强教授介绍了大赛评奖情况。“今创杯·中国地铁广告大赛”设置了公益广告、营销案例、媒体创新、行业贡献等4个领域的奖项，其中，公益广告类作品共评出1件金奖、3件银奖、5件铜奖和10件优秀入围奖；营销案例类共评出3件银奖、5件铜奖和12件优秀入围奖；媒体创新类共评出1件金奖、3件银奖、5件铜奖和7件优秀入围奖；4家企业荣获行业贡献奖，德高中国荣膺卓越领袖奖。每一份荣誉都凝聚着无数的心血与汗水，每一个奖项都闪耀着城轨传媒人的智慧与才华，这些获奖作品既代表了中国地铁广告传媒的发展成果，又将有力发挥出更大的高质量发展推动作用。以数智促创新，集聚势谋共赢。中国地铁广告传媒高质量发展大会的成功举办，指明了在新时代做好高质量广告传媒的新理念。在数字化、智慧化浪潮中，城轨交通广告传媒经营可借助数据资源精准定位，利用多样的数字平台拓宽传播渠道，依托先进的数字技术加强品牌维护，链合全行业有志于共同提升经营质量和效益的运营商，通过创新驱动、价值增值、强化消费者信任、优化管理、拓宽市场以及履行社会责任，开辟我国城轨交通广告传媒经营的新天地。
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